刘强东思“在国外再造一个京东”的经营迈出了一大步。

　　京东日前官宣，以22亿欧元(折合东说念主民币约185亿元)收购德国零卖巨头CECONOMY，创下中国电商出海欧洲的最大金额记载。这笔交游还需取得监管部门的批准，瞻望将于2026年上半年完成。

　　若顺利收购，则意味着京东国际化策略的要道跃迁——从跨境电商状貌走向腹地运营。手脚收购对象的CECONOMY，是欧洲花费电子零卖市集的巨头，或将为京东大开一扇通往欧洲市集的“快车说念”。

　　CECONOMY总部坐落于德国，前身是麦德龙集团中枢业务板块，2017年沉寂后成为欧洲花费电子零卖龙头，其主要品牌MediaMarkt及Saturn是欧洲人所共知的电子零卖品牌，其主营品类聚焦于IT、手机、家电等3C产物。

　　对京东而言，这祖传统零卖巨头的最大眩惑力，最初在于其深广的线下网罗，可充任“自然的”线卑鄙量进口。

　　CECONOMY的1000家门店分手在欧洲主要城市，不仅为京东提供了线下渠说念的“现成财富”，更可转型为“前置仓”，已毕“一小时达”等快速践约体验，从而绕过欧洲复杂的分销体系。

　　据CECONOMY近期败露的财报骄横，其2025年一季度销售额约52亿欧元，线下是主要的创收渠说念，约占总销售额的四分之三。

　　其次，不错补足京东的供应链短板。CECONOMY与3000多个腹地品牌有深度互助联系，其中包括苹果、三星等头部企业，这将补上京东在腹地货源上的短板，连忙建设起腹地化商品池与供应链体系，从而开脱依赖跨境输送的低效与高资本。

　　而对CECONOMY而言，这亦然一次“借力中国电商”的自救与重塑。耐久濒临亚马逊、Zalando等平台的线上冲击，CECONOMY虽推出线上商城且有一定发达，但长久难以开脱传统线下零卖的盈利瓶颈。与京东互助后，有望借助其在无东说念主仓、物流工夫、平台运营等方面的上风，推动线上业务增长、优化资本结构。

　　京东在公告中也痛快：交游完成后，CECONOMY将督察沉寂运营，不篡改其组织架构与办公场地，中枢团队将保抓雄厚，指标是匡助其加快转型为“欧洲跨越的全渠说念花费电子平台”。

　　这场收购，不仅仅一次财富置换，更是京东国际化策略调理的节点符号。

　　刘强东在本年618共享会上曾明确表态：“京东的国际化必须走‘自建+收购’阶梯”，“不作念跨境电商，而是作念腹地电商”。他强调，京东要在当地建团队、腹地采购、腹地发货，只销售有品牌的商品。

　　这番表态并非畅谈。事实上，早在十年前京东的国际化就运转了，却几经迂曲、饱尝讲授。

　　2015年，京东上线俄文版站点试图进入俄罗斯市集，但不到一年便撤回；2016年，高层不竭变动，国际业务屡次换帅。

　　自后数年间，京东便将重点放在东南亚市集，通过JD.ID等平台深耕印尼、泰国等地，重干涉自建物流、自营电商，但在Shopee、Lazada等平台的挤压下，于2023年接踵关闭印尼和泰国业务。

　　同期，京东还试图在西洋市集尝试B2B跨境平台、B2C试点、合股技俩等，但大多未能酿成可抓续状貌。

　　上述探索走漏出一个中枢问题：京东思复制其在国内的“自营电商+物流能力”状貌出海，但在国外腹地资源枯竭、品牌基础薄弱时难以收效。

　　直到2020年底，京东将国际业务从头整合，闫小兵执掌京东国际业务部，径直对刘强东讲述，物流“大众织网”经营同步股东，符号着京东国际化迈入第二阶段。Ochama状貌在荷兰落地，运转试水小步快跑的“腹地自营+自提零卖”新旅途。

　　不同于SHEIN、Temu主打好意思国廉价市集，京东聘任了更复杂、但更有品牌价值的欧洲市集。

　　一方面，欧洲的零卖市集数字化进度仍有晋起飞间，传统零卖商如CECONOMY等仍占据普遍份额，京东有“换说念超车”的空间。

　　另一方面，欧洲花费者对正品、事业、践约体验条件更高，符合京东“重财富、高品性”的自营叮嘱。

　　此外，在Temu、TikTok等平台尚未深度布局欧洲的窗口期，京东可借助自营能力先行一步。

　　在刘强东看来，“惟有能把1000个中国品牌带出海、作念顺利，京东国际就顺利了”。而这也讲解了京东为何一边在当地建设仓储、物流，一边深切对接腹地渠说念商、进行收购整合。

　　因此，京东比年来在欧洲的布局动作不少。

　　2022年起，京东在荷兰落地全渠说念零卖品牌 Ochama，主打全品类“超等仓店”状貌，后续又拓宽践约状貌，互助增多了更多自提点和自提柜，并迟缓进入法国、波兰等国。

　　据京东此前败露的数据，2024年1月至10月时候，Ochama在波兰和德国的订单同比增长了284%。

　　2025年4月，京东文书其欧洲线上零卖业务启动母婴和玩物品类国际品牌和出海品牌招商。同期，京东也泄漏，已在伦敦地区测试运营欧洲线上零卖品牌Joybuy，而Joybuy当今已在伦敦地区提供当日和次日达事业。

　　京东接头认真东说念主在发布会上指出，此前京东欧洲Ochama已通过自建仓储和自营的状貌，在24个国度提供全品类商品上门配送和自提事业。畴前，京东将通过拓展基础模范开辟和自营状貌上风，在西欧主流城市探索211配送事业。

　　相对来说，这次京东收购CECONOMY，是其十年国外布局中具有关键意旨的一步，不仅金额深广，亦然其由“跨境平台”走向“腹地生态”转型的信号。

　　相较于Temu的廉价浸透、SHEIN的柔性供应链、TikTok的酬酢电商裂变，京东聘任了另一条“重财富、腹地化、自营”的旅途，资本高、周期长。这是否最终能顺利，京东仍需在品牌知道、商品结构、政策合规、东说念主员组织等方面抓续干涉。

　　正如刘强东所言：“咱们不走跨境九游体育app(中国)官方网站，咱们要在当地作念出一个竣工的京东。”